Guide: Att skapa en framgångsrik employer brand-strategi

Något grundläggande för ditt varumärke är att det utstrålar en bra och tydlig bild – inte bara till dina kunder och partners, men också dina anställda och potentialla rekryteringar.

Men, på vilket sätt?

Det lättaste sättet att åstadkomma detta är att skapa och genomföra en genomtänkt employer brand-strategi.

En påminnelse, ditt ’employer brand’ innefattar både dina nuvarande och framtidas anställdas bild av ditt företag.

Fördelen med att etablera ett tydligt employer brand är enkel att förstå. När anställda och kandidater förstår dina värderingar är det lättare att matcha deras tankar och värderingar med just ditt varumärke.

Så, vad består då en bra employer brand-strategi av?

Fortsätt läsa så ska jag berätta precis det…

Employee Value Proposition (EVP)

Först av allt måste du utveckla en stark employee value proposition (värdeerbjudande för anställda). Din EVP måste innehålla allt av värde du som arbetsgivare kan erbjuda dina anställda.

…dessa är såklart bara exempel, men jag tror du förstår.

Din employer value proposition (EVP) lägger grunden för att hålla personalomsättning låg samt hjälpa dig i rekryteringen. Det hjälper er också att sätta den övergripande tonen för ert employer brand.

När du utvecklar rekryteringskampanjer i linje med din EVP ökar du sannolikheten att attrahera kandidater av hög kvalitet. I slutändan, desto mer du kan erbjuda dina anställda, desto större chans att de kommer vilja stanna kvar jämfört med dina konkurrenter.

Nöjda medarbetare

En del av din employer brand-strategi bör vara att ha en plan för hur ni ska attrahera och få många nöjda medarbetare. Om du vill kommunicera ett bra employer brand måste du säkerställa att nuvarande medarbetare är i samklang med arbetsplatskultur och den jobbupplevelse du skapat.

Att misslyckas med detta gör att varje försök att skapa ett fulländat employer brand meningslöst – särskilt om dina medarbetare inte är nöjda från början.

Skicka därför ut enkäter till dina anställda för att få reda på hur nöjda de är och vad ni kan förbättra. Sen är det dags att kavla upp ärmarna och börja förbättra. Faktum är att när missnöjda anställda har en dålig upplevelse i samband med ditt varumärke kommer de berätta detta för andra. I värsta fall delar de med sig av sin upplevelse så dina kandidater kan se det!

Att anställda delar med sig av sina dåliga upplevelser är ett bergsäkert sätt att avskräcka duktiga talanger att ansöka till dig. Så många som 1 av 3 kandidater har tackat nej till ett jobberbjudande på grund av att de läst något negativt om arbetsgivaren på nätet.

Därför förseslår vi att initialt fokusera internt. Gör vad du kan för att öka andelen nöjda medarbetare. Sedan kan du försöka kommunicera detsamma till dina kandidater.

Kandidatnöjdhet och feedback

Det är inte bara hur nöjda dina medarbetare är som du behöver bry dig om, utan också kandidatnöjdhet. Kandidatfeedback är viktigt. Med data om detta får du förståelse om vad du gör bra, och ännu viktigare, du får veta vad som behövs förbättras för att skapa en bra kandidatupplevelse.

Något som kandidater ofta tar upp är att arbetsgivaren inte håller dom uppdaterade om deras status på deras ansökan. Så, vill du tjuvstarta och förbättra något i din kandidatupplevelse kan du enkelt göra detta. Utvärdera hur ni jobbar med detta idag och ställ frågan om vad ni kan göra för att förbättra kandidatens upplevelse.

Sociala medier

För de flesta av oss är sociala medier en stor del av vår vardag, även för arbetsgivare! Dessa plattformar skapar en perfekt plats för att interagera med kunder och potentiella kandidater. Det är den perfekta platsen för att visa upp ert employer brand genom att kommunicera vad ditt företag gör och representerar. Kom bara ihåg att det är viktigt att vara konsekvent.

Skapa därför en mall ditt team kan använda för att kommunicera bättre. Detta säkerställer att alla använder samma tillvägagångssätt på sociala medier som går hand i hand med ett starkt employer brand.

Är ni redo att komma igång med en employer brand-strategi?

Jag hoppas att du genom att ha läst denna guide fått en bra uppfattning av hur ni själva kan jobba med er employer brand-strategi.

Vill du har mer information om hur du kan förbättra kandidatupplevelsen, ladda ner vår gratis e-bok Allt du behöver veta för att skapa en bra kandidatupplevelse. Som sagt, att skapa en positiv kandidatupplevelse är viktigt för att skapa ett starkt employer brand, så därför tror jag denna e-bok kommer vara väl till hands. Trevlig läsning!